25 d’abril 2008

LA CONXORXA DELS NECIS


Avui, El Periódico, Público y La Vanguardia són els diaris que vaig llegir tant el mateix dia de Sant Jordi com el dia desprès i em va cridar l´atenciò que un parell d´editorials es fessin ressò de la existència d´una mena de rebuig al que representa la diada:

"Des de fa uns anys, els catalans ens volem rebentar a nosaltres mateixos la diada de Sant Jordi. (...) Escoltem per tot arreu que la festa ha entrat en decadència, que els llibres que es venen de veritat o són en castellà o són traduccions del castellà, que la gent només s´interessa pel marxandatge escrit dels programes de televisió, (...) Això de Sant Jordi és un bluf que es desmanega per moments."
(Salvador Cot a l´AVUI)

"Quienes piensan que la celebración del libro y la rosa muere de éxito deberán esperar para certificar su funesto diagnóstico."
(De l´editorial de EL PERIÓDICO)

Caram! No podia creure que una festa tant lluïda on la principal font del fet de llegir, els llibres, són protagonistes absoluts, hagués patit menyspreu per part d´algú. A més a més llegint alguns dels comentaris fets a EL LLIBRETER ja em vaig acabar d´emprenyar.
Així que torno a mirar-me tots els diaris -quina feinada- per tal de trobar escrits que contrarestessin aquest desdeny, però no; és més divertit llegir als que posen traves.

En Julià Guillamon:

"... Si en 1985, un autor como Qim Monzó, podía visitar a su madre, comerse un pincho y acompañar por Barcelona a un zángano como yo, era porque en aquella época, el día del Libro no estaba planificado, como hoy, con las técnicas de la cría del pollo parrillero."

Però si el mateix Monzó va explicar, al programa LA NIT AL DIA, que s´havia permès fer una migdiada de pijama!

"El 23 de abril busco una terraza soleada y me tomo un vermut, recordando, con la sonrisa en los labios, aquella época en la que a un montón de personas decentes les importaba un comino (...) el día de Sant Jordi".

Osti! Quin perdonavides!

I ara la Pilar Rahola:

"Claro que, ¿qué es Sant Jordi, sino una gran producción de comida rápida? Por supuesto se publican libros de gran calidad (...) Pero no nos engañemos. Sant Jordi es, sobre todo, una gran exposición de hamburguesas, escritas, pensadas y vendidas para el consumo lector rápido, quizás ni tan sólo para ser leídas."

Oh! Doncs quina llàstima, no?

El senyor Fernando de Felipe definint educadament als compradors:

"... El ver que son legión los muchos primaveras que (des) aprovechan el único día que dedican al año a comprar (que no a leer) un libro cualquiera para (...) terminar decantándose única y exclusivamente por aquellos títulos que remiten (...) al polvo de estrellas televisivo".
"... De lo que tampoco cabe duda es de que por cada libro mediático que encuentra a su potencial comprador, hay al menos un título de los otros que se queda compuesto y sin derecho a novio".

Vaja! Un altre que es pensa que si no es venen més "Vida y Destino" és per culpa d´en Buenafuente. Suposo que té molta experiència a l´hora de despatxar llibres.

I ara Isabel-Clara Simó que pensa en que si no es venen més llibres d´alt nivell és perquè en Ruiz Zafón té la parada més grossa:

"...Els que s´haurien venut si no fos perquè n´hi ha hagut un de més espavilat amb millors punts de venda..."

I els que volen protegir-nos de malignes campanyes de marketing i de llibres que no ens convenen com fa Xavier Antich:

"Comprar un libro cada vez se parece más a la ejecución de una orden militar."
"Pero, tal vez, el libro sólo llegue a las manos de su lector si este es capaz de dejarse llevar por su libertad, antes que por su servilismo o por el determinismo de la mercadotecnia. Confieso que, a pesar de todas mis prevenciones, volveré a salir a la calle..."

Sortirà al carrer per Sant Jordi diu? Agosarat!

Però n´hi ha alguns que van més enllà amb el seu afany de tutelar les nostres lectures com en Daniel Arasa:

"Por ello, en este día, querido lector, no compres sin más el libro anunciado en la tele, o el del deportista o actor más popular. Busca el que a ti y a los tuyos os permita enriquecer la mente, ampliar horizontes, adquirir conocimientos o habilidades. Hay mucho libro vacuo, cuyo mejor destino es quedarse en las estanterías para enviarlo directamente a la papelera o la trituradora. Sólo se hace cultura, con mayúscula, cuando se está en la línea de búsqueda del bien, la verdad y la belleza."

Òndia! Si això sembla tret de "El florido pensil", 'Bukowskis' i 'Jonathans Fantes' no aneu enlloc.

Però el clàssic és anar contra l´autor de tirada popular amb una cantarella victimista com fa na Carme Riera:

"Será envidia cochina, pero pienso que Zafón es un estafador literario: en textos de mis estudiantes encuentro defectos, pero expresan algo que llevan dentro, en lugar de componer un guión con elementos de éxito previsible".

Ep! Ara sí que ens entenem. "Será envidia cochina" diu, doncs té tota la raó.

I alguns que se l´agafen amb paper de fumar:

"Pep Coll manifestaba en un momento de respiro su incomodidad tras haber tenido que firmar al lado del motorista Jorge Lorenzo. 'Verme al lado de un motorista, con las teles dando vueltas, las chicas esperando que le firmen , es surrealista' murmuraba".

Potser era el seu primer Sant Jordi i no sap que hi han 'teles', noies i famosos. A Lleida el van trobar a faltar...

I per acabar faré servir aquestes paraules esperant que ajudin, a tota aquesta colla, a entendre el tarannà de la diada:

"Este es el milagro democrático del libro: todo el mundo tiene voz y voto. Los gustos son más diversos de lo que nos imaginamos, y todos los gustos tienen que ser respetados. No es obligatorio comprar este libro o aquel otro. Lo que está bien es comprar libros. (...) Y es la diversidad de lectores lo que da vida al Día del Libro. (...) Que el Día del Libro no pierda este valor de mezcla y libertad".
(Josep Maria Espinàs)

22 d’abril 2008

ES HORA DE VENDER



Es toda una experiencia vivir entre libros... ¿Verdad? Eso es lo que significa ser librero.

Yo... He visto cosas que vosotros no creeríais... Vender docenas del mismo 'bestséler' en minutos más allá de toda medida, he visto portadas brillar a pleno sol cerca de la Puerta del Ángel.

Todos esos libros se devolverán en poco tiempo como lágrimas en la lluvia.

Es hora de vender.





Ps.- I que no plogui, collons!

17 d’abril 2008

BIPOLARIZACIÓN

La campaña más 'bestsélera' concluyó con una parte significativa de los compradores eligiendo entre Planeta o Random House. La tendencia al bipartidismo es creciente desde que hace unos años las dos principales editoriales suman la mayoría de las ventas. Eso explica que Planeta y Random suban en número de títulos vendidos respecto a 2007.

Se ha confirmado la impresión. Planeta ha ganado con comodidad. No ha llegado a la mayoría absoluta, pero ha ganado de forma muy clara. También es cierto que Random no ha tenido un mal resultado. En realidad, ha movilizado ampliamente a sus lectores, pero sin triunfar con lustre. Y con una contraindicación: el tono duro de la campaña ha logrado movilizar al comprador de 'bestsélers', más sensible aún después del lanzamiento de la novela de Ruiz Zafón. Pero antes del dia del libro, la bipolarización de la campaña ya había beneficiado a Planeta. El comprador con motivación hacia las novelas en boga no ha querido asumir ningún riesgo y ha concentrado sus compras en la candidatura de Ruiz Zafón.

Las editoriales minoritarias y de más enjundia literaria han sido, con toda claridad, las fuerzas más perjudicadas en esta interpretación de la compra útil. Tanto las editoriales distribuidas por Àgora como Salamandra han podido mantener posiciones sin grandes dificultades. La concentración en la compra del libro vocinglero en castellano no les ha pasado factura, aunque no está claro el rendimiento comercial que puedan obtener.

El mercado catalán es hoy más bipartidista, lo que no es una buena noticia, por el mal resultado que han registrado los editores pequeños. Sin duda, la extraordinaria bipolarización que ha existido durante la campaña, a la que ha contribuido de forma decisiva la celebración de la presentación del nuevo libro de Ruiz Zafón ha sido letal para editoriales que contaban con un comprador más voluble y predispuesto a la compra útil.

En resumen, Planeta ganó claramente en las ventas, con una diferencia similar a la que permitió vencer el año anterior a Random House. Pero ésta, lejos de hundirse, mantiene sus posiciones y demuestra que tiene un sólido suelo comercial.