VENDER MÁS LEYENDO MENOS (2ª PARTE)

¿Con qué elementos cuentan las librerías de corte generalista para limitar esas pérdidas de ventas? Ergo ¿Qué podríamos potenciar en la librería?

- El sector de los libros de autoayuda. Viven una época dorada y mantienen, a pesar del espectacular incremento de ventas durante los últimos años, un enorme potencial. Un ejemplo: el lanzamiento del sello planetario zenith hace menos de un año.

-Imaginaos a un librero de los primeros años 30 del siglo pasado. Imaginad que está harto de vender unos libros de género que siempre protagonizan detectives o investigadores privados. Imaginad que recibe novedades de unos tipos llamados Hammett, Chandler o Mc Donald y piensa que el mercado está saturado de este tipo de libros y que a estas novelas negras o policíacas les queda poco margen de venta. Tratar a las novelas surgidas al calor del éxito de "El código Da Vinci" como productos ligados a una moda pasajera es un error. Se trata de un nuevo género literario, sí, sí, es literario, diferenciado de la tradicional narrativa histórica en el cual las tramas se basan en hechos históricos, en misterios sin resolver y en aspectos esotéricos. Dentro de unos años podríamos hablar de la novela mistérica. "Mistérica" se crearía al contraer "misterio", "histórico" y "esotérica" ("Histérica" no vale). Las novelas han encontrado un determinado perfil de lector, se venden y han venido para quedarse. Ya se las puede empezar a tratar sin manías ni recelos y deberían disponer de su propio espacio como cualquier otro género.

-Un fenómeno incipiente: El de la novela gráfica. En Estados Unidos crece de forma notable y en España se empiezan a dar los primeros pasos. Anagrama con "Ciudad de cristal", Sexto piso con el proyecto de "En busca del tiempo perdido", Gadir con "Poema en viñetas" y futuros planes en Funambulista. Por favor no los insertemos en la sección de cómics, aunque lo sean. Aprovechemos el fenicio potencial que nos está ofreciendo el avispado término "Novela Gráfica" y tratémoslas como novelas que han de estar en la mesa de novedades.

-El tremendo esfuerzo que llevan haciendo las editoriales respecto al libro de bolsillo denota hambre por copar espacios a cualquier precio. Esto se traduce en el ofrecimiento de mayores descuentos, posibilidad de compras ventajosas, agresivas campañas de mercadotecnia, por ejemplo Random House con "El inquisidor".Pues bien, esos esfuerzos no se corresponden con una mayor receptividad por parte de bastantes libreros, los cuales sólo ven recelos en esas políticas editoriales. En lugar de hacer de la necesidad editora virtud librera, se niegan a crear espacios para el bolsillo bien definidos, bien surtidos y bien delimitados. Con muebles ex professo para el bolsillo, sus propias mesitas de novedades,... Sin limitarse a los cuatro expositores que no crean ni unidad en la oferta, ni son adecuados a la hora de exhibir los títulos más vendidos, ni sirven para destacar los últimos lanzamientos. Un día de estos desembarcarán los vikingos y todo serán llantos y crujir de dientes.En definitiva, trasladar la cultura de la gestión del libro en 'trade' a la del bolsillo.

-El poder visual del escaparate. Está desaprovechado. Provoca una venta por impulso que no debe despreciarse. Hay que olvidarse más a menudo del escaparate-bazar de los de "un poco de todo" y apostar mucho más por provocar impactos visuales, suscitar sensaciones, fomentar impulsos. ¿Cómo?
*Libros de los temas más diversos pero que compartan una misma gama de color en las cubiertas. Acentuando el efecto con telas y elementos variopintos de esa tonalidad.
*El mismo libro repetido hasta copar todo el espacio.
*Encargar ampliaciones gigantes de portadas.
*Visibilidad de géneros "malditos" como la novela rosa. En estos tiempos evolucionando hacia la literatura chick-lit.
* Algo sumamente atrevido y original puede ser exhibir fotos de buen tamaño realizadas a lectores en la librería con las novedades o libros que recomienden. Añadiendo frases de los mismos sugiriendo la lectura.

- Agilidad y flexibilidad. Estar muy atentos a las nuevas tendencias que adopte el mercado editorial e intentar marcar la pauta ante los clientes. Otro ejemplo: Empieza a consolidarse la recuperación de clásicos en cuidadas ediciones. ¡Qué mejor producto para diferenciarse de los 'supers' del libro!

Aquel veterano librero añadía: "En este sector los cambios siempre se producían lentamente; en los últimos años todo ha empezado a acelerarse. Ahora todo se mueve demasiado deprisa."

¡Ojo! Yo quiero verlo.

DELS PAÏSOS CATALANS ALS PAÏSOS BAIXOS

Entrevista a Oriol Izquierdo: El nou director de la Institució de les Lletres Catalanes.

(Per Eva Piquer)

"I la pugna dels llibreters amb la cooperativa Abacus?"

"Els llibreters s'equivoquen si pensen que el seu enemic és Abacus, tot i que en casos concrets pugui haver estat una amenaça real. Estic a favor del preu fix, penso que s'ha de resoldre la contradicció legal. Però l'argument que fa més bona una cooperativa com Abacus no és que faci descomptes. El repte de tots plegats és aconseguir que, a les llibreries del nostre país, el llibre català deixi de rebre un tractament de segona."

Qué vol dir "pugui haver estat una amenaça real", encara és una amenaça real! Deixi´m dir-li que l´actual expansió d´aquesta cooperativa és depredadora amb l´entorn de les llibreries de comarques: fa tancar llibreries catalanes! "Llibreries d´autor", llibreries amb una riquesa cultural i de tracte que respecten el fons del llibre català i castellà són substituïdes per veritables franquícies clons les unes de les altres.

Dins d´un Abacus no saps si ets a Manresa o a Tarragona. Són botigues uniformes, aséptiques, totes amb els mateixos llibres, fredes i apàtiques com un supermercat. El tracte acostuma a ser mandrós i desganat. Els funcionaris que fan de dependents t´assenyalen amb el dit, sense sortir de darrere el taulell, on pots trobar el llibre que busques.

Si l´argument que fa més bo Abacus no és el descompte, perquè no el deixan de fer? Fer servir aquest argument és insultant. Però si el descompte és el fet diferencial que fa de ganxo vers el comprador.

El llibre en català no rep un tracte de segona a la gran majoria de llibreries catalanes. D´on ho ha tret això? Va bé vosté amb aquest discurs victimista; nogensmenys aquesta és la manera de fer mal de debò al llibre en català. Per protestar els llibreters haurien de retornar tot el fons en català, així guanyarien espai i Abacus es convertiría de veritat en el gran promotor de la literatura escrita en català. Total, com el tractem malament.

L´últim any han obert a Reus, Manresa, Sant Boi.

Ara obren a Vilanova i la geltrú i aviat 1000mts. a Mollet.

Anem empobrint el país.

P.D. : Interessant debat obert a Núvol vermell .

VENDER MÁS LEYENDO MENOS (1ª PARTE)

Durante una entrevista, a un veterano librero se le preguntó por el estado de las ventas y, tras una breve reflexión, respondió: "Se venden más libros pero hay menos lectores." A priori la respuesta encierra una curiosa paradoja. Él lo explicaba mediante los análisis de ventas realizados al cierre de los últimos años.La franja del lector medio (entendiendo como lector medio al leyente de unos doce o quince libros anuales) no aumenta. Además entendía que esta franja se está uniformando; o sea, que las lecturas que escogen son cada vez más homogéneas. Se trata de un detalle que no pasa desapercibido en el sector: los libros más vendidos aumentan las diferencias en número de ejemplares respecto a los de menor venta; se agranda la brecha. Una de las causas que aducía es que la oferta editorial, en términos generales, se estaba banalizando. Eso provocaba un descenso del nivel de exigencia literaria, acaso inconsciente pero real, de los lectores.

¿Hacia dónde se encamina el mercado editorial y el futuro de negocio en las librerías? Ojalá lo supiera, dejaría de ser un mileurista.

Analizando los resultados de las ventas en la sección de narrativa, sección estratégica para la inmensa mayoría de libreros, se observa que el crecimiento anual es prácticamente imperceptible (en torno al 1%). Y respecto al resto de secciones de no ficción, especialmente las de tipo divulgativo y/o de carácter técnico como fotografía, electricidad, animales, jardinería, viajes,... Tradicionalmente rentables, la situación se ha agravado en los últimos años (quizá por las consultas a través de internet). Convirtiéndose en ostensible bajón al mirar hacia los libros de informática. ¡Ah, la informática! De ser la indiscutible reina de estas secciones, con permiso de la cocina, en la década de los '90, con crecimientos espectaculares tanto en ventas como en espacio de exposición, ha pasado a ser posiblemente el apartado menos rentable. Menuda rareza: a mayor auge de los ordenadores y de las conexiones a internet, el declive de estos manuales se acelera.

Dejadme dar unos datos. El Corte Inglés reduce los espacios destinados a libros en una parte significativa de sus centros y las ventas llevan un par de años, como poco, sin crecer. Crisol, la cadena de librerías del grupo Santillana, cerró sus tiendas en el centro de Barcelona. La Casa del Llibre en el Passeig de Gràcia abrió sus puertas enarbolando la bandera del libro de fondo; a estas alturas han canviado la orientación hacia un modelo tipo Fnac: grandes apuestas por la novedad, rotación vertiginosa y corta vida en los anaqueles.

¿Con qué elementos cuentan las librerías de corte generalista para limitar esas pérdidas de ventas?

EL BOTIGUER MELINDRÓS

Divendres. Entrepà i cafè. Diaris i correccions de proves. Massa vermell. En una placeta perduda pels volts de Sarrià els iaios beuen el sol de mig matí. Entre dues dones amb carret apareix un artesà de les lletres. Encaixada. Xerrada breu però sucosa. I el seu nou fill com a regal inesperat damunt de la taula. L´últim llibre de l´editor de moda, Luís Solano, capitalitzarà l´inminent cap de setmana. El pròleg impagable del Santiago Roncagliolo comença així:

"Bienvenidos a la tienda de alfombras de Cyrus Irani. Por favor, sírvanse ustedes mismos. El caballero que lee en una esquina es el propietario, pero les agradecerá que no lo molesten ni lo agobien. Observen las alfombras, escojan su preferida, y si no quieren pagarla, róbenla. Eso sí, por favor, háganlo con amabilidad y sin escándalo. El señor Irani no está obsesionado con el dinero ni con las posesiones materiales, pero valora sobremanera su tranquilidad de espíritu."

No vull afegir res més.
Ep! Només una cosa: Meravellós el capítol vuité. Una troballa.

DECÁLOGO PARA PUBLICAR............................... o el neófito desesperado

.........................................

1. Establecer contactos con editores. ¿Dónde? Buscadlos en presentaciones de libros; los jueves por la tarde tienen lugar bastantes. Presentaros como grandes apasionados del escritor de turno y con vehemencia y enormes dosis de locuacidad interesaros por los próximos títulos de la editorial. Ofrecerle vuestra tarjeta, así el editor se verá obligado a daros la suya. Mucho mejor contactar con un director literario pero sólo se dejan ver en los actos de primeros espadas.

2. Establecer contactos con periodistas culturales. Aquí la cosa se complica un poco y es que algunos cronistas no aparecen por el susodicho acto, aunque luego firmen el suelto. Pero con un poco de paciencia podemos localizarlos y utilizar la estrategia del punto primero.

3. Establecer contactos con libreros armados con fuerte poder de prescripción. No hay muchos. Frecuentar su librería un par de veces por semana, hacer encargos con alguna asiduidad, dejaos aconsejar y convertiros en un buen cliente.

4. No estaría de más caerle bien a algún crítico literario; aunque tal y como está el patio no sé yo si es mejor tenerlos cabreados. Aunque tu primera novela guste mucho, se venda masivamente, rompa records de traducciones y la escritura sea más que decente lo más probable es que no te hagan mucho caso. No te preocupes; porque cuando publiques la segunda, el sentimiento de culpa los conducirá a la más irracional de las exhuberancias para alabar tu literatura. Si no me crees pregúntale a un tal Sánchez Piñol.

5. Escribir algo.

6. Hostigar sin tregua al editor para la publicación.

7. Incordiar sin piedad al periodista para la reseña.

8. Instigar subrepticiamente al librero para que la recomiende.

9. Desaprobar con firmeza a los críticos si la censuran y si no, también.

10. Sé constante amigo mío.

LES BARCELONES DE CRISTINA FALLARÁS I VALENTÍ PUIG

Aquests últims mesos he tingut el plaer de llegir dues molt bones novel.les que pinten un cert retrat sobre la ciutat de Barcelona. Són escrites per dos novel.listes, molt diferents, de generacions correlatives que, curiosament, trien el mes d´Abril per encetar les trames de les seves històries.

Per una banda a "No acaba la noche" (Ed. Planeta) Cristina Fallarás, novel.lant perfils femenins, dibuixa una Barcelona canalla, fogosament nocturna i ressacossament diürna. Una Barcelona on es barregen les maniobres tèrboles, les falses aparences i les mitjes veritats amb una àcida crònica de societat. Una Barcelona on es mouen perdedors costa avall, guanyadors que no s´adonen que quant més guanyen més fracassen, aprofitats, mentiders i innocents.

" Una población que no llega al medio millón de personas que se mueven por el área que ocupan Ciutat Vella, el Eixample y la zona de Sarrià, que sin ser altísima, la podríamos calificar de bienviviente, o sea, una discreta capital de provincias con ínfulas internacionales aferrada a Gaudí, santo patrón de los japoneses.
Creo que ellos son los protagonistas de esta historia, los pobladores de esa mini Barcelona central de gloriosa memoria y presente pacato. Forman una elite lo suficientemente numerosa como para llamarla ciudadanía, pero la verdad es que se conocen todos, más o menos; digamos que se han oído nombrar y se tienen en cuenta. "

A "La gran rutina", novel.la d´idees, Valentí Puig ens presenta una evolució de Barcelona, o més ben dit, de la societat barcelonina en els darrers temps. Amb troballes com aquesta:

" Una conseqüència de la desmemòria laberíntica de Barcelona, sense l´autoritas ni la potestas d´una burguesia capaç de sostenir el timó, és que sigui una ciutat sense gaires bones novel.les. (...) Barcelona, a més havia de ser -com era la fórmula ja una mica cursi- 'cap i casal de casa nostra'. No en tenia prou de ser ciutat que ha de créixer i competir: l´havien volgut fer l´àgora sistemàtica d´un cúmul de sentiments, instints i interessos que havia arribat a formular-se asimètricament com a catalanista. (...) És clar que Barcelona era la seva ciutat i s´hi trobava bé, però no li feien falta ni els diàlegs universalistes, ni els subtítols, ni l´etiquetatge en català. "

Retrets cap una classe dirigent que no dirigeix i vers una certa visió de Barcelona com a suma de tots els desitjos nacional-catalanistes. Igualment trobem un cant per la pèrdua del caràcter cosmopolita d´una generació intelectualment més sòlida que els actuals "Narcisos de classe mitjana". Afirmacions lúcides i, alhora, provocadores: la falta d´una autèntica burguesia liberal dins d´una societat com la catalana provoca que hi hagi literatura costumista i no "gran novel.la europea".

També trobem pinzellades d´una Barcelona domèstica:

" Hores més tard, ja de capvespre, queia la fosca com si l´acanalés la Diagonal. Les finestres enceses i els balcons dels despatxos simulaven la penúltima hora d´activitat a Barcelona, el dossier urgent, la decisió tediosa a la sala de juntes, les dues últimes persones de cara congriada a la visita del dentista, mentre els comerços tancats, els mostradors luxosos, les façanes opaques dels bancs i les voreres minvants de gent deixen pas absolut als cotxes amunt i avall, embolcallats per les llums de la ciutat, i la corredissa de la secretària per agafar l´autobús. " (V.P.)

" Jueves por la tarde, día de libranza de asistentas, parejas de ecuatorianos, peruanos, colombianos, y más ecuatorianos currándose un futuro nuevo Rambla arriba, Rambla abajo. Pensé: Vuestro es el futuro mítico, de vuestros hijos la próxima literatura de la diáspora, mientras caminaba ingrávido en busca de otro refugio sin salida al exterior. " (...)
" Las tardes primaverales de la rambla de Catalunya. No hay nada comparable en la ciudad, ningún otro paseo. " (C.F.)

Dues novel.les que no expliquen el mateix, escrites amb estils molt diferents: una jove periodista i un veterà escriptor. Fetes desde talaies particulars i personals però que mantenen un cert paral.lelisme a l´hora de provocar, dins el lector, una mena de xiuxiueig íntim, una remor que desperta mecanismes sentimentals relacionats amb l´ombriva malaltia que provoquen les ciutats: la soledat.

SALÓ DE SOLIDARITAT

Dimecres de la setmana passada, el programa de literatura de BTV Saló de lectura presentat per la Marina Espasa, va finalitzar la seva etapa per les pantalles amb unes declaracions de la presentadora que, pel que sembla, no han agradat gens a la cúpula política i, per aquest motiu, l’habitual redifusió dels dissabtes es va suspendre incomprensiblement. La Marina Espasa va criticar la gestió de l'ajuntament de BCN, des de la televisió pública fins a arribar al model de ciutat impulsat pel consistori barceloní (Barcelona, la botiga més gran del món...ho recordeu?)
Us adjunto la carta d’acomiadament del creador del programa, l' Emili Manzano.

Amics,com segurament ja sabeu, la direcció del canal municipal BTV va decidir fa unes setmanes posar fi a l'existència del "Saló de lectura", el programa literari que vaig fundar el mes d'octubre de 2001 i que vaig dirigir i presentar fins el mes d'abril de 2006, quan m'hi vaig desvincular per poder acceptar l'encàrrec del president Maragall d'encapçalar un altre projecte institucional consagrat a la difusió cultural. El programa va quedar llavors en mans del meu equip, sota la direcció de Marina Espasa, garantint així la continuitat dels criteris de qualitat, rigor i independència que várem voler que definissin el "Saló de lectura" desde les seves primeres emissions. Vos estalviaré, per evidents, les meves consideracions sobre el tancament del programa i sobre els motius exposats per part de la direcció de la cadena per justificar-lo: el pressumpte "desgast de la fòrmula". Només recordaré que la dita "fòrmula" no era altra que la lectura atenta dels textos i la conversa civilitzada entre autors i lectors. Si m'adreç a vosaltres en aquests moments és per fer-vos coneixedors un fet gravíssim: la direcció de la cadena ha decidit censurar l'habitual redifusió dels dissabtes del darrer "Saló de lectura", emés en directe el passat dimecres 27 de desembre, i amb el qual várem acomiadar-nos dels nostres espectadors. Amb la correcció i la serietat que la caracteritzen, i després d'oferir als espectadors una petita antologia del que han estat aquests cinc anys de vida i feina del "Saló", la seva directora s'acomiadà fent unes legítimes observacions, com a professional i com a ciutadana, sobre el model de ciutat cap el que les nostres autoritats municipals semblen voler conduir Barcelona i sobre el paper que hauria de tenir una televisió pública com BTV, finançada amb els impostos dels ciutadans. L'expressió d'aquests pensaments, ho torn a dir, feta amb ferma exquisidesa i amb tot el respecte institucional indispensable, és la causa de que el "Saló" no arribi aquest dissabte que ve a un bon gruix dels nostres espectadors, que fa anys ténen per costum veure el programa en format de redifusió. Properament, i gràcies a la iniciativa espontània d'uns espectadors amics del "Saló", tendreu a la vostra disposició, via internet, aquest programa de comiat en la seva integritat. De moment, jo vos deman que desde els vostres destacats llocs de generació d'opinió qualificada, volgueu bonament ajudar-nos a donar conéixer aquests fets que, torn a dir, em semblen gravíssims a una societat democràtica i en el marc d'una televisió de servei públic. Moltes de gràcies… i bona lectura!

Emili Manzano

DE RANAS Y TORTUGAS

En un delicioso poema cómico, llamado "La Batracomiomaquia", Homero narra la descomunal batalla entre ratones y ranas.
Dentro del oasis editorial han venido a alterar la calma las ranas y las tortugas en forma de sendas piezas periodísticas, ambas publicadas en el suplemento de libros de la revista EXIT, escritas por Beatriz de Moura, editora en Tusquets, y por el escritor y crítico Ricard Ruiz Garzón.
En su artículo, "El síndrome de la tortuga de mar", la editora se hacía eco del hecho de que mueren muchas más editoriales de las que nacen y, quejosa, apuntaba contra los aventureros que se lanzan a editar de manera atolondrada y temeraria.

"¿De dónde habrán sacado esos temerarios que para ser editor basta con apretar un botón del videojuego de turno?"

Por su parte, en "Tortugas y batracios en Saturno", el crítico respondía unos días después, recordando el síndrome de la rana cocida, haciendo una reivindicación de pequeñas editoriales como Nórdica, Tropismos, Gadir, Periférica,... Nacidas en estos últimos años y que cumplirían una suerte de relevo generacional, no todas claro, de editoriales señeras como Acantilado o Anagrama.

"...Si la fauna libresca no empieza urgentemente a buscar y alentar el relevo entre sus crías más prometedoras, será toda la industria del libro la que acabe cocida, recocida y escocida."

Bueno, pues se ha montado una cierta polémica en el sector pues a la una se la acusa de eludir ese relevo menospreciando, o no alentando, el desarrollo de las editoriales noveles mientras que al otro se le pone en el punto de mira por reprobar la actitud de las vacas sagradas, es decir, de las Mouras, Vallcorbas y Herraldes.
Aunque estoy más de acuerdo con Ruiz Garzón, en mi opinión el relevo habrá de producirse más con la connivencia de los libreros que con la de los actuales maestros de la edición. No hay más que ver el importante empujón que ha recibido Libros del Asteroide por parte de los libreros catalanes al ganar el "Premi Llibreter" a pesar de rabietas absurdas por parte de reputados críticos.
En el poema de Homero las ranas, Zeus mediante, salen victoriosas. ¡Ay! Pobres tortugas.

PEQUEÑO GRAN EDITOR

Dentro del Máster: "La edición: oficio, arte y negocio", tuvo lugar, en Barcelona, una charla dirigida por Enrique Murillo donde cuatro editores "independientes" ponían en común sus respectivas percepciones acerca de sus mutuos menesteres.
Los protagonistas fueron: Josep Cots de la veterana 1984, Enrique Redel de la primorosa Funambulista, Valeria Bergalli de la exquisita minúscula y el editor de moda Luis Solano con la efervescente Libros del Asteroide.
Destaco varias cosas; en primer lugar, de qué manera les afecta la competencia de los grandes conglomerados editoriales y la paradoja resultante es que a mayores grupos, mayores resultan las cantidades de hendeduras o resquicios donde pueden ubicarse las pequeñas editoriales más o menos especializadas en un determinado perfil de lector. Dejadme poner un ejemplo: Imaginemos al mercado como un enorme recipiente y a las editoriales como pelotas de golf. Llenemos ese recipiente por completo de manera que no haya más espacio libre. Imaginemos ahora que muchas editoriales se fusionan y se convierten en balones de fútbol. Ese mismo recipiente lleno de balones ofrecerá nuevos huecos donde las pelotas de golf se moverán con una mayor holgura.
Se habló de estrategias. La táctica de los cuatro pasaba por elaborar, de manera rigurosa, un catálogo con afán de perdurar, es decir, compuesto por una mayoría de títulos que se mantengan vivos durante largo tiempo. También la habilidad de encontrar un núcleo de lectores y conseguir fidelizarlo a base de mimar la edición del libro consiguiendo, no sólo, textos sólidos y traducciones precisas sino siendo capaces de crear objetos bellos 'per se'.
Para unos el libro era un producto más compitiendo en un entorno mercantil, para otros el libro trascendía esa visión y preponderaba su papel como icono cultural.
Importantísima, o mejor aún, ¡vital! la visibilidad en un mercado congestionado. Esto se consigue, básicamente, por medio de tres caminos:

-Complicidad con los medios (diarios, revistas, suplementos, radio, internet, ...)
-Complicidad con los libreros (librerías con un alto poder de prescripción).
-Complicidad con tu distribuidor (fundamental que el intermediario logre una empatía con el editor y el librero).

Para finalizar, un breve vistazo a los posibles nubarrones que podrían ensombrecer su modelo de negocio. Uno de ellos sería el deterioro de la red de grandes y medianas librerías independientes (excelente en Cataluña). Por otro lado la presión en los márgenes de compra por parte de las grandes cadenas y el peligro más importante sería la abolición del precio fijo del libro con resultados nefastos para la red de librerías y para el mantenimiento de un fondo de catálogo.

JO NO SÓC "TONTO".

"Queda més que clar que estem davant d'un cas flagrant fins al deliri de discursos dobles. Les institucions, les entitats, les associacions i els mitjans, per una banda, presten molta parola a la promoció de la lectura, però, per l'altra, permeten la destrucció d'eines que els lectors necessiten per navegar pel món dels llibres. Qualsevol lector que s'atreveixi a creuar el llindar d'una llibreria quedarà ràpidament aclaparat i directament deprimit per la quantitat de llibres que tenim a la nostra disposició per llegir. Per això, aquest mateix lector comú necessita com l'aire que respira programes de televisió, programes de ràdio, revistes, suplements de llibres, per tal d'orientar-se en el vast univers dels llibres que tenim al mercat. Sense aquestes eines, milers de lectors potencials no se senten encoratjats a saltar la barrera de la indiferència i milers de lectors bons es desorienten i després d'una temporada a la deriva desisteixen."
(D. Sam Abrams - Poeta, assagista i traductor)


Si us plau, no m´estimeu tant!
(Lector acollonit)

ELS MIL I UN LLIBRES

Llegeixo això:

Desde la invención de la imprenta y la difusión del comercio del libro "el sentido natural de las personas (...) ha quedado ahogado, asfixiado, confundido y extraviado por una masa inaudita de escritos muy malos y, sencillamente inservibles". "La masa de lo falso y lo inauténtico, que ocupa el lugar de lo verdadero y auténtico en el mundo del libro y hasta en el pensamiento humano, posee en la actualidad unas enormes dimensiones."

Heus ací un possible retrat bastant ajustat del actual panorama llibreter que ens envolta. Aquesta tardor la quantitat de títols novells ha sigut enorme. El famós "allau de novetats" ha col.lapsat la feina diària d´algunes llibreries. Això està provocant seriosos problemes: d´espai, descontrol a l´hora de trobar-los, dificultats per distingir lo valuós de lo deficient, ... És a dir, per a poder pair adecuadament cada llibre i situar-lo en el propi mapa mental.
Ai! Quanta morralla!
Cada cop pitjor.
Pitjor? No pas estimats. Any rere any passa el mateix, així que no us feu mala sang. L´escrit del començament és d´un escriptor alemany, Friedrich Schlegel, i ho va escriure l´any 1804.
202 anys desprès continuem igual.

LEER Y TIRAR

Una mañana de verano. Temprano. La playa casi vacía. Los servicios de limpieza van recogiendo los desechos del día anterior. Entre la basura vomitada por las papeleras aparecen varios libros.
Si este hecho se normalizara y fuera algo corriente, se habría dado un paso de gigante en la superación de la perpetua crísis del negocio librero y, a lo mejor, este sería un país más normal. Pues sí; el libro como objeto, como producto de usar y tirar. Pero si la gran mayoría de artículos de consumo ya han recorrido ese camino... A estas alturas ¿Qué es lo que pasa con los libros? ¿Porqué todavía no estan desacralizados? Conservan un aura que transmiten a su poseedor, una especie de temor reverencial a usarlos como objetos, que es lo que son, productos de consumo cultural que son idolatrados como si fueran iconos sagrados. El libro debe leerse, debe guardarse, debe coleccionarse, pero también debe desecharse.
Por otro lado, los hábitos y modos de vida van cambiando. La mayoría de la gente vive en casas y pisos más pequeños. El espacio disponible es menor. Es necesario y fundamental para la salud intelectual disponer de una biblioteca que vas creando con el tiempo. Esas estanterías, llenas de libros, deberían ser una especie de retrato íntimo, una memoria sentimental de uno mismo. Y, por eso, debería evitarse la acumulación indiscriminada llevando a cabo un severo filtro para que ese autorretrato gane en trascendencia e importancia.
Y se debe seguir leyendo, y mucho. Y ahí está el libro de bolsillo que, desde hace unos años, experimenta un florecimiento bastante notable. Si bien en las diferentes colecciones de libros de este tipo todas las editoriales prometen más calidad, mejores cubiertas, buen papel, diseños cuidados... Yo me imagino a un editor creando una auténtica colección de libros de bolsillo: "BARATILLOS BOOKS" (B&B) que hiciera bandera del pecado de ofrecer libros a un precio bajo de verdad con voluntad de ser productos perecederos de calidad ínfima. Es decir trasladar toda la parafernalia de la calidad material del producto a la rebaja del precio de venta. Parece una buena idea pero ¡ay! ¿Estarían dispuestos los libreros a mantener un espacio para un producto así?

LA VERITABLE LLISTA DE SANT JORDI

Dimecres, 31 de maig de 2006. Primera plana de la secció de cultura a LA VANGUARDIA, escriu en Xavi Ayén:

"La lista de los libros más vendidos de Sant Jordi (...) se realizó, este año, a partir de una encuesta a doce librerías, entre las que no se encontraban las que más venden en Catalunya. Como reflejan los datos de esta página -que incluyen los principales puntos de venta- el mapa que emerge presenta algunas diferencias respecto a la lista del Gremi de Llibreters."
"La no presencia de Abacus, El Corte Inglés o la Fnac resta credibilidad a la lista,..."

La veritat és que m´estranya força llegir un article així, un mes després de la diada, amb un titular tant contundent com el que té: "La verdadera lista de Sant Jordi" i ocupant un espai preeminent per només comentar la baixada o pujada d´algun autor a la llista. No ho acabo de veure clar i m´ha pujat al nas una flaire de socarrimat una mica sospitosa.
Estic d´acord que amb l´absència dels tres grans la llista queda desvirtuada, però, llavors, m´agradaria saber per qué no s´ha ressaltat fins aquest any una cosa així?
A l´article es fa referència al fet que de de cinquanta llibreries consultades el dia de Sant Jordi pel Gremi de Llibreters només van respondre dotze. De les trenta-vuit que no contesten n´hi ha alguna a la llista que surt a l´article? Probablement sí. Llavors per qué contesten ara i abans no?
Les presses per fer la llista es deuen, també, a la necessitat dels mitjans per tal de publicarla l´endemà. Per força haurà de sortir lleugerament divergent d´una altra que es faci un mes després.

El més imaginatiu de la peça arriba amb l´afirmació de que l´article inclou les dades de "los principales puntos de venta". Ai! Ara sí que ric. Si descomptem els tres grossos que, repeteixo, estic d´acord en que hi han de estar, ens queden catorze llibreries, de les quals tres (Daina, Áncora y Delfín i Drac) anomenar-les "principales puntos de venta" no pot ser res més que un acudit dolent que potser com a humor negre encara té la seva gràcia.
D´altra banda no pots preponderar dues llibreries, com Ona i Proa Espais, en una llista de catorze ja que la seva oferta es limita molt al llibre en català.
A més a més de les catorze llibreries:
-Nou pertanyen a la província de Barcelona (sis a Barcelona capital).
-Cuatre a Girona.
-Només una a Tarragona.
-I cap de Lleida!
Carai! Quin ventall tant desequilibrat.

Si de veritat es vol fer "La verdadera lista de Sant Jordi" un ha d´anar a buscar la llista del Gremi de Llibreters o anar a trobar la de l´agrupaciò Tots els llibres per tal que la feina sigui més acurada i trobar llibreries que, de veritat, son "principales puntos de venta" com La Capona de Tarragona, Galatea de Reus, La Tralla de Vic, La Llopa de Calella, Caselles de Lleida, L´Illa de Mollet, Llorens Llibres de Vilanova i La Geltrú, Carrer Major de Santa Coloma, Paideia de Sant Cugat,... I no fer servir la llista de les llibreries que et fan cada setmana "los libros más vendidos" del suplement literari.

També ens trobem amb el següent:

"...Aunque es este último idioma (castellà) el predominante, desmintiendo el tópico de una fiesta del libro en catalán."

Osti! Això es com inventar la sopa d´all. Doncs és clar que per Sant Jordi es ven més en castellà i durant tot l´any també.

Resumint, trobo molt decebedor l´article, sobretot, "por lo exiguo de la muestra".
Snif, snif, aquesta olor de socarrim, pot venir de l´incendi que crema al Gremi?

ADÉU, PREMI LLIBRETER, ADÉU

L´any 2000 va ser l´any Márai.
S´encetava el Premi Llibreter, amb la participació d´un bon grapat de llibreries catalanes, i "L´última trobada" d´en Sándor Márai (Empúries i Salamandra) s´enduia el guardó. Començava així la gratificant tasca de descobrir als lectors obres que passaven desapercebudes, malgrat la seva qualitat.
Després de sis anys i sis novel.les premiades, el Premi Llibreter perilla. La dimissió de bona part del jurat obliga al gremi de llibreters a posposar-lo de la seva data habitual, juny, fins a l´octubre. Els llibreters dimissionaris al.leguen pressions per part de la nova presidenta del gremi, la senyora Bellafont, per tal d´afavorir les obres escrites directament en català. Per la seva banda desde la nova junta del gremi tot això els agafa de sorpresa.
Ai! Al darrere d´aquests esdeveniments hi ha un acarnissat enfrontament entre algunes de les llibreries que formaven part de les dues llistes que van concórrer a les eleccions del gremi a mitjans del passat febrer. Dues maneres de veure i encarar els reptes del negoci llibreter que semblen antagòniques.
Perqué desde la nova junta no s´ha fet més per evitar les dimissions? La sra. presidenta podría haver-se adreçat als jurats queixosos per tal de deixar clar que no es la seva intenció pressionar ningú; no costa gaire i Abacus no es mourà de lloc. Almenys intentar-ho, el Premi s´ho mereix.
Perqué els jurats dimissionàris han tensat tant la corda? Deuen tenir la pell molt fina per deixar-se pressionar per unes declaracions. El jurat és sobirà i la sra. presidenta pot dir missa, que no té ni veu ni vot a les votacions. Era molt més greu l´afirmació, ja fa uns anys, d´un responsable del gremi dient que no es podía premiar un llibre que a Laie i a La Central els hi fes vergonya vendre´l.
Parleu, punyeta, parleu.

¿QUIÉN TEME AL CÓDIGO DA VINCI?

A causa del estreno de la película las ventas se han reactivado y durante unos días he vuelto a ver gente por la calle con el libro en la mano.
Durante el otoño del 2003 empezaba un fenómeno espectacular dentro del mundo del libro. Las crecientes ventas no eran provocadas por ninguna campaña de marketing especialmente importante, ni por un lanzamiento distinto a cualquier otro, ni tan sólo existían recomendaciones de los libreros hacia la novela. El origen de toda la movida posterior nació del ansiado, buscado, anhelado y codiciado fenómeno del boca a boca : el más formidable medio de promoción. Se han podido escuchar voces quejosas diciendo que la editorial había creado una gran campaña publicitaria que, dependiendo de quién lo dijera, engañaba o seducía a los compradores. Nada más lejos de la realidad. El libro se fue convirtiendo en un auténtico fenómeno popular que provocaba, y aún lo hace, que muchísima gente que, normalmente, no entraban en librerías lo leyeran, recomendaran y regalaran con entusiasmo.
Así como los libros de Harry Potter han aumentado los anoréxicos índices de lectura adolescentes, "El código..." ha provocado un aumento del número de lectores. Seguramente de manera transitória, pero si hay un porcentaje, por pequeño que sea, que le ha perdido el miedo a los libros y ha continuado pidiendo consejo en alguna librería, bienvenido sea.
Muchos lectores habituales también la hemos leído y no por eso hemos dejado de leer otros de más o menos nivel literario. Durante la lectura de "París no se acaba nunca" y de "Veinte años y un día" intercalé "El código..." con gran placer y sin que me provocara ningún problema extraño.
¿Motivos de su enorme éxito? Imposible saberlo, pero sí que podrían apuntarse unas reflexiones:
- Un gran acierto sería la manera de estructurar la trama. Va resolviendo situaciones de manera progresiva, a la vez que propone nuevas incógnitas para atraparte con nuevos enigmas. Ha trasladado con inteligencia el clásico juego infantil de "En busca del tesoro" al argumento de un libro.
- Que la iglésia católica oficial haya arremetido contra la novela con inusitada dureza ha provocado que las ganas de leerla (y las ventas) se dispararan.
- Engancha. Te cuenta una historia de manera sencilla, que no simple, y consigue mantenerte atrapado hasta el final. Es muy eficaz.
- Los hechos relacionados con la cultura popular religiosa se ven con otra luz, desde otra perspectiva que, aunque fantasiosa, cautivan a los lectores. Éste, creo, es el punto clave, el que más ha hecho por el éxito de la novela.
Infinidad de críticos literarios y letraheridos la han puesto de vuelta y media, pero, al fin y al cabo, no hay que ponerse tan nervioso, solo és una novela muy entretenida. No sé que hay de malo en ello, ¿o, quizás, es malo que venda tanto?